Comment choisir son nom de domaine en SEO : les conseils de Google

Choisir un nom de domaine n'est pas qu'une question de branding ou de mémorisation : en SEO, cela peut avoir des conséquences réelles sur votre visibilité. Si vous envisagez de racheter un ancien nom de domaine, attention à son passé. Google ne le dit pas explicitement, mais un nom de domaine associé à des pratiques douteuses peut mettre à mal votre stratégie de référencement naturel. Voici les bonnes pratiques à connaître en 2025 pour faire un choix éclairé.

Évaluer la réputation d'un nom de domaine

1. Vérifiez l'indexation sur Google

Commencez par une requête de type site:nomdedomaine.com sur Google. Si aucun résultat n'apparaît alors que le domaine était actif récemment, cela peut être le signe d'une déindexation. Cela ne signifie pas nécessairement une sanction, mais il faut rester vigilant.

2. Recherchez des traces en ligne

Tapez le nom de domaine entre guillemets dans Google (“monsite.com”) pour vérifier s’il est mentionné sur des forums, des blogs ou des sites tiers. Les traces d’un passé douteux (spam, contenu sensible, piratage) doivent vous alerter. Vous pouvez aussi consulter des outils comme Spamhaus ou ScamAdviser pour détecter une potentielle mauvaise réputation.

3. Consultez l'historique du site

Avec Archive.org, visualisez les anciennes versions du site. Cela vous permet de juger de la qualité des contenus passés : sérieux, spammy, automatisés ? Attention au contenu dupliqué ou aux pages sans valeur ajoutée.

4. Analysez son profil de backlinks

Utilisez des outils comme Ahrefs, Semrush ou Majestic pour analyser le profil de liens entrants du domaine. Un trop grand nombre de liens toxiques ou artificiels (annuaires, spam, PBN...) peut révéler une stratégie passée douteuse. Ce facteur est d’autant plus crucial que Google renforce constamment ses filtres anti-liens de mauvaise qualité (cf. Helpful Content Update 2023).

Et si le nom de domaine est touché par une pénalité ?

Deux cas de figure existent :

• Si la pénalité est manuelle, vous pouvez soumettre une demande de reconsidération via la Search Console.

• Si elle est algorithmique, il faudra travailler sur la qualité du site et attendre un nouveau passage des robots.

Un bon nom de domaine n'est pas qu'une URL : c'est un actif SEO. Avant tout achat, faites une vérification méthodique pour éviter de démarrer votre stratégie SEO avec un handicap invisible.

Pourquoi faire appel à une agence SEO pour choisir son nom de domaine ?

S’entourer d’une agence de référencement naturel peut faire toute la différence lors du choix d’un nom de domaine. Les experts SEO disposent d’outils professionnels pour vérifier l’historique, la réputation, le netlinking ou encore les données de trafic associées à un domaine. Ils savent aussi repérer les opportunités (noms expirés, exact match pertinents, noms stratégiques localement). Une agence peut également vous conseiller sur l’impact SEO d’un nom de domaine court, brandé, ou intégrant des mots-clés. Enfin, elle vous accompagne dans le choix des extensions, la protection juridique, et la stratégie de lancement de votre site.

FAQ : bien choisir son nom de domaine

Comment choisir son nom de domaine ?

Optez pour un nom simple, court, facile à retenir et sans caractères spéciaux. Idéalement, il doit refléter votre marque ou votre activité. Si le SEO est un objectif prioritaire, vous pouvez y intégrer un mot-clé stratégique (ex : "plombier-bordeaux.fr"). Évitez les chiffres et tirets multiples, qui nuisent à la lisibilité. Pensez aussi à vérifier que le nom n’est pas déjà déposé juridiquement.

Comment protéger son nom de domaine ?

Commencez par enregistrer votre domaine auprès d’un registrar reconnu (comme OVH, Gandi, Ionos...). Prolongez sa durée d’enregistrement pour éviter les oublis et les pertes. Pensez à réserver les principales extensions (.fr, .com, .net) pour éviter l’usurpation. Vous pouvez aussi protéger votre nom de domaine via le dépôt de marque à l’INPI. Enfin, activez l’option WHOIS privé pour masquer vos informations personnelles.

Comment choisir son extension de domaine ?

L’extension la plus classique reste le .com, mais le .fr est incontournable pour les activités localisées en France. Le choix de l’extension peut influencer la confiance des visiteurs et même le référencement local. Certaines extensions spécifiques (.pro, .paris, .bzh, .shop) peuvent renforcer votre positionnement sectoriel. Veillez simplement à ce que l’extension choisie soit cohérente avec votre audience cible et votre image de marque.